首页 > 文化 > 收藏资讯 > 正文

"萌萌哒"雍正为故宫博物院文创之路开道
2014-08-08 10:35:49   来源:新华网     

  新华网北京8月7日专电(璩静、高蕾) 近日,一组题为“雍正:感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片风靡微信群,累计转发超过80万次,让销售各种故宫文创产品的“故宫淘宝”店火了一把。

  利用藏品开发衍生文创产品早已是全世界博物馆的通行做法。而对于国内许多博物馆而言,这还是一条亟待探索的新路。

  随着时代发展,文创产品早已不是小卖部兜售的简单纪念品,而是文化与创意相结合的授权商品,哪里都能买到的“大路货”不具特色、难受青睐。近年来,尽管国内博物馆数量快速增长,但大部分博物馆不能主动借助社会力量和人才进行文物价值开发与产品制造,文创产品同质化现象严重,市场化程度较低。

  文物保护不意味着要死守着文物不能动,对文物进行创意性开发,不仅不会损害文物,反而是对文物价值的再传播。从这个角度看,动态版《雍正行乐图》值得称道。静态古画中的雍正帝不仅“活”了起来,每幅图还配上了“朕就是朕,颜色不一样的烟火”、“感觉自己萌萌哒”等解说词,一下抓住了年轻人的心。

  如何实现“把博物馆带回家”的服务理念?除了这组动态《雍正行乐图》外,故宫博物院近年来一些创新令人关注。目前,故宫博物院已推出了宫廷娃娃、黄袍T恤、瑞兽铅笔等近6000种文创产品,“故宫淘宝”旗舰店的淘宝等级为4个皇冠,好评度达99.4%。

  此外,对于依赖输血的博物馆体系而言,通过挖掘文物内涵增加自身造血能力也是“钱”景无限。有数据显示,台北故宫与超过90家厂商合作品牌授权,单是2013年就收入了9亿元新台币,直逼10亿元新台币的门票收入。美国大都会艺术博物馆近年文化产品销售收入也均超过1亿美元。

  厚重大气的博物馆文化与恣意随性的流行文化碰撞,必将催生既符合市场需求又具有教化意义的文创精品,这不仅需要大胆的创意,更需要曾经“高高在上”的博物馆放低身段。与海外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比,国内博物馆文创产品开发刚刚起步,要走的路还很长。但在“萌萌哒”雍正皇帝的“帮助”下,故宫博物院已迈出了重要一步。




双语:雍正生活照感觉自己“萌萌哒”(图)


《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正也卖萌

  当然,这组雍正行乐图动态图也引起了一定的争议。有网友认为用这种卖萌的手段来展示一位性格严肃多疑的帝王是否有轻浮、不尊重之感,但故宫博物馆工作人员回应称,并未歪曲事实,仅仅只是让图片动起来,而其用意也是希望能通过这些图片增加公众对故宫文化的兴趣与了解。

  一起来看看萌萌哒的四爷吧!(PS:图片与解说词来自故宫博物馆

  “朕…脚痒…” ⊙_⊙好生性感的脚丫!

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正行乐图动态图

  “有种你进来!” “有种你出来啊!”

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正行乐图动态图

  请自行脑补猴子此时的内心独白…

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正行乐图动态图

  “我们做朋友吧。”“抱歉,朕想孤单一些。”

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正行乐图动态图

  “有时候,朕只想安安静静的做个美男子…”

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正行乐图动态图

  “朕就是朕,颜色不一样的烟火。”

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正行乐图动态图

  “你飞向前方自由翱翔,朕却始终跟不上你的脚步。好累…”

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正行乐图动态图

  此图必须观看10秒以上!

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正行乐图动态图

  “朕的字极佳。话说朕的抄经本诸位都买了吗?”

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
雍正行乐图动态图

  最后,送上一张萌萌的康熙。

《雍正行乐图》动态图走红!萌萌哒的雍正
康熙卖萌图

  近日,一组名为“雍正:感觉自己萌萌哒”的动态图片在网络走红,图片以《雍正行乐图》为基础,其中的雍正帝或是松下抚琴,或是穿着武士服与猛虎搏斗,或是临河垂钓,再配合轻松活泼的文字说明。


  A group of nine flash animations of Emperor Yongzheng (1678-1735) accompanied by fun illustrations have gone viral, attracting more than 800,000 hits since it was launched on Aug 1. Internet users say the emperor is "cute"。

  近日,九张配有风趣文字说明的雍正皇帝动态图片在网络上走红,自8月1日发布以来,图片点击量已经超过80万。网友纷纷表示,雍正皇帝“萌萌哒”。

  最近,“萌萌哒”这个表达似乎很火,英文可以用cute来表示,而我们常说的“卖萌”则可以用act/play cute表示,比如:Stop playing cute, I won’t let you wear my new dress。(别跟我卖萌了,我是不会让你穿我的新裙子的。)

  这些动态图(GIFs)是以《雍正行乐图》(Paintings of Amusement of Emperor Yongzheng)为基础的。故宫在2008年开办了在线商店(online store),为了让年轻一代了解古代历史文化,故宫计划充分利用数字技术(digital technology)展示历史藏品的魅力。

 

相关热词搜索:故宫博物院 文创之路

上一篇:男子给西湖12处景点喷红漆:被抓后称只是玩玩
下一篇:艺术品金融首次被纳入监管 艺术品信托风光不再

鲁公网安备 37100302000175号

威海广播电视台 版权所有 未经书面授权 不得复制或建立镜像

互联网视听节目服务(AVSP) 鲁备2009001号 中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证 鲁ICP备06041465号

网站热线:0631-5191412 网络实名:威海传媒网 网络设计/系统支持:威海传媒网