党的二十大站在新时代新征程的历史起点上，对中国未来五年乃至更长时间的发展作出科学谋划，提出一系列新思路、新战略、新举措。报告第八部分“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，对围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国等进行全面阐述，其中“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的战略部署，为广电加快推进新型主流媒体建设提供了根本遵循。地级市广电媒体，要自觉适应媒体形态和传播业态的新变化，用好新媒体，不断提升融合传播能力，筑牢主流舆论宣传阵地。
今年以来，市广电台积极探索融媒体传播生态下城市品牌塑造和城市形象传播路径，策划推出一系列新媒体产品，宣传推广威海“精致城市”形象，取得了较好的传播效果。
一是精准把握“精致”城市IP。城市IP，是城市特色和城市精气神综合提炼出来的符号，具有超级传播力和吸引力，可以有效扩大城市的内涵和张力。2018年6月12日，习近平总书记视察威海，作出“威海要向精致城市方向发展”重要指示。四年来，威海把总书记重要指示作为总目标总方向总遵循，从宽窄两个口径理解、设计和推进精致城市建设，精致，已然成为大众认识威海的第一印象和最鲜明的城市IP。
围绕“精致”这一城市IP，广电台立足编委会职能发挥，充分发挥多部门多媒体协同作业的全媒体融合传播机制优势，有意识地进行选题策划，开展了一系列的融媒体宣传。以广电“我的威海”融媒体直播项目为例，5月份项目启动以来，围绕文旅文创、美丽乡村、海洋产业、非遗文化等精致城市丰富内涵，常态化开展“大直播”“慢直播”“微直播”等各类直播200多场。其中，习近平总书记视察威海四周年时间之际重点策划推出的大型融媒体直播“行千里山海 看精致威海”，广播电视新媒体26个平台同步直播，多角度全方位展现威海四年来的精致之变。2个小时直播全网观看总数超过85万，点赞量28.8万，话题互动3000多条，在社会引起强烈反响。
“千里山海自驾旅游公路”的融媒体推广也与此类似。这条串联威海90%以上的核心旅游资源、精心规划设计100个打卡点的旅游公路，是威海对“千里海岸线”的自然禀赋的精致打造。为做好相关宣传推介，威海广电积极充分调动各新媒体平台端口，生产推送一系列网络直播、短视频、图文、H5新媒体作品，其中短视频作品《威海自驾旅游公路火了》全网播放量3540万、点赞量53万、评论2万。抖音、快手平台开设的“威海千里山海自驾旅游公路”话题总点击量突破1亿。威海精致城市形象，也随着千里山海自驾旅游公路的惊艳全网得到快速有力传播。
二是打造“精致”传播新媒体矩阵。城市形象和城市品牌的塑造与传播，需综合各类媒体传播优势，形成宣传合力。市广电台聚合全台优势资源，传统媒体与新媒体优势互补，初步形成以“我的威海”APP为首发平台，台微信公众号、“观威海”“听见威海”“威海头条”等新媒体矩阵为主要内容的城市形象塑造传播新格局。
广播电视媒体强化“头条”工程建设，全面加强与中央、省级媒体及其所属新媒体开展全方位合作，推动“威海故事”“威海精致经验”高频亮相。今年以来，在央视、央广等中央级媒体发稿70多条，其中《新闻联播》9条、《新闻和报纸摘要》6条，省级媒体发稿超过2000条。
威海广电充分融媒矩阵2000万粉丝的流量优势，积极推动“两微一端”、短视频账号等新媒体，围绕精致城市建设，用心打好精致牌、幸福牌、情感牌，生产出《威海的北山街》《青春威海 奋斗之城》《威海手造胶东花饽饽为山东抗疫加油》等一批点击量千万+的现象级新媒体作品，城市宣传内容基本实现100万+的作品月月有，10万+的作品周周有，相关内容全网总点击近10亿。优质融媒体内容，已经成为是广电媒体打造城市形象传播“爆款”的杀手锏。
三是强化互动汇聚“精致”合力。新媒体可以实现信息传播者与接收者之间的交互，这种交互性是互联网传播的显著优势。宣传实践中，广电台积极将新媒体技术融入城市形象、城市品牌的塑造与传播过程，充分发挥其交互传播优势，有效激发广大市民参与城市宣传的热情和兴趣，助推其从信息接受者向内容生产者转变，为城市形象宣传提供更加多元的视角、更加鲜活丰富的内容。今年7月份，为助力威海儿童友好城市宣传，广电融媒矩阵在抖音、快手、微信视频号等平台建立“精致城市 童享威海”话题，面向全民公开征集相关短视频作品。活动期间，广大市民踊跃参与，通过不同视角展现精致城市、儿童友好城市的方方面面，累计近千个短视频添加#精致城市话题参与活动，总播放量突破1亿次，总点赞量120万+。广大市民的这些作品，用第一手资料分享展现城市细节，丰富传播内容，以更加微观、体现个体价值的角度赋能“精致城市 童享威海”的形象迅速出圈出彩。(作者：威海市广播电视台)
